巴黎特许经营展:欧洲最大的特许经营行业盛会
2026年2月14日至17日,第35届巴黎特许经营展览会(Franchise Expo Paris 2026)在巴黎北郊维勒班特展览中心(Paris Nord Villepinte)隆重举行。作为欧洲历史最悠久、规模最大的特许经营行业盛会,本届展会吸引了来自45个国家的520余个参展品牌,专业观众人数超过42,000人,创下了历届之最。
展会概况与核心数据
本届展会由法国特许经营联合会(FFF)主办,展览面积达到35,000平方米。参展品牌涵盖了餐饮、零售、服务、健康美容、教育和房地产等15个细分行业。其中餐饮类品牌占比最高,达到28%;零售类占19%;个人和商业服务类合计占24%。
国际化程度显著提升:本届展会的国际参展商比例达到38%,高于上届的32%。来自美国、加拿大、中国、阿联酋和沙特阿拉伯的品牌数量增幅最大。中国参展品牌数量达到创纪录的47个,较上届增长了65%,主要集中在茶饮、中式快餐和美妆零售三个品类。
重点亮点:中国品牌大放异彩
中国品牌在本届巴黎特许经营展上的表现堪称最大亮点。蜜雪冰城首次以大面积特装展位亮相,正式宣布开放欧洲市场加盟授权,首站锁定法国、西班牙和荷兰三国。据展会现场披露的信息,蜜雪冰城欧洲单店投资预算控制在15-25万欧元区间,目标三年内在欧洲开设200家门店。
霸王茶姬(CHAGEE)继2025年在伦敦开设首店后,本届展会正式发布了欧洲扩张计划,宣布将在2026年内完成英国、法国和德国的首店布局。挞柠柠檬茶也派出代表团参展,重点寻求法国、意大利和瑞士的合作伙伴,主打"正宗手打柠檬茶"差异化定位。此外,杨国福麻辣烫、张亮麻辣烫以及正新鸡排等品牌也在展会上进行了招商推介。
欧洲特许经营市场趋势洞察
展会期间发布的《2026年欧洲特许经营市场报告》揭示了几个重要趋势:
第一,可持续性成为标配。72%的专业观众表示在选择加盟品牌时会优先考虑品牌的ESG表现。提供环保包装、碳中和承诺和公平贸易供应链的品牌明显更受青睐。
第二,数字化转型深入骨髓。基于云端的运营管理系统、AI辅助的选址工具和数据分析平台已成为头部特许经营品牌的"标准配置"。展会专门设立了"Franchise Tech"展区,展示各类服务于特许经营行业的科技解决方案。
第三,微投资特许经营(micro-franchising)兴起。单店投资额在1万-5万欧元区间的特许经营项目观众咨询量同比增长了45%,反映出在经济不确定性加大的背景下,小本创业者对低门槛加盟项目的强烈需求。
行业论坛与专业活动
本届展会举办了超过120场专业论坛、工作坊和圆桌讨论。议题涵盖特许经营法律合规、跨境扩张策略、数字营销、融资渠道和人力资源管理等多个维度。最受关注的主题演讲包括:"特许经营品牌的全球化之路——来自亚洲的经验""后疫情时代的餐饮特许经营:什么变了?""ESG如何重塑特许经营行业的未来"以及"特许经营与私募股权:资本新格局"。
法国特许经营联合会还在展会期间颁发了年度奖项,包括"最佳新兴特许经营品牌""最佳国际拓展奖""最佳可持续发展倡议"和"年度特许经营人物"等。一家法国本土的健康快餐品牌和一家来自阿联酋的咖啡品牌分获最高荣誉。
下届展望
第36届巴黎特许经营展览会定于2027年2月在同一地点举行。主办方预计参展品牌数量将突破600个,专业观众人数有望达到50,000人。鉴于中国品牌在本届展会上的突出表现和欧洲市场对中国餐饮文化的日益接受,预计下一届展会的中国参展商数量将进一步大幅增长。对于有志于开拓欧洲市场的中国餐饮品牌而言,巴黎特许经营展无疑是最高效的触达平台和资源对接渠道。