东南亚特许经营博览会2026:中国品牌闪耀曼谷
2026年3月18日至20日,第12届东南亚特许经营博览会(SEA Franchise Expo 2026)在泰国曼谷IMPACT会展中心隆重举行。作为中国特许经营品牌集体出海东南亚的一个重要展示窗口和商务对接平台,本届博览会受到了业内广泛关注。
展会基本情况
东南亚特许经营博览会是区域内历史最长、规模最大的特许经营行业B2B展会。本届博览会主要数据如下:
- 举办时间:2026年3月18日-20日(共三天)
- 举办地点:泰国曼谷IMPACT会展中心(Challenger Hall 1-3)
- 展览面积:28,000平方米
- 参展品牌数量:507个(来自32个国家和地区)
- 专业观众人数:35,800+人次
- 国际参展商比例:42%
- 论坛/活动场次:82场
中国参展品牌全景
本届博览会共有68个中国品牌注册参展,创下历史纪录。按品类分布如下:
茶饮品类(28个品牌):蜜雪冰城、霸王茶姬(CHAGEE)、挞柠柠檬茶、喜茶(海外展区)、奈雪的茶(海外展区)、书亦烧仙草、茶百道、古茗、CoCo都可、一点点、贡茶、快乐柠檬、鹿角巷、黑泷堂、悸动烧仙草、7分甜、甜啦啦、伏见桃山、椿风、茉莉奶白、霸王茶姬(二次展位)、挞柠(二次展位)以及其他区域性茶饮品牌。
火锅/中式餐饮(15个品牌):杨国福麻辣烫、张亮麻辣烫、海底捞(海外展区)、呷哺呷哺、黄焖鸡米饭(多个品牌)、兰州拉面(连锁品牌)、沙县小吃(标准化运营项目)、正新鸡排、卤人甲、廖记棒棒鸡、以及多个区域性中式快餐品牌。
咖啡/烘焙/甜品(12个品牌):瑞幸咖啡(海外筹备展示)、库迪咖啡(海外规划展示)、鲍师傅糕点、泸溪河桃酥、墨茉点心局、好利来(海外展区)、以及其他烘焙甜品品牌。
零售与服务(13个品牌):名创优品(MINIMO)、KKV、调色师、The Colorist、以及其他零售和生活服务品牌。
展会现场亮点回顾
开幕盛典:泰国商务部副部长出席开幕式并致辞,强调了特许经营在促进中小企业发展和就业方面的重要作用。中国驻泰国大使馆商务参赞也受邀出席,表达了对中泰经贸合作和特许经营领域交流的支持。
中国品牌日主题活动:博览会第二天(3月19日)下午设立了"中国品牌日"专场活动,包括中国品牌联合路演、中外品牌对接会和媒体群访等环节。六家代表性中国品牌(蜜雪冰城、霸王茶姬、挞柠、杨国福、名创优品和鲍师傅)进行了主题分享。
签约仪式:据不完全统计,博览会三天期间中国品牌共签署了超过120份意向合作协议,涵盖市场代理权、区域开发协议、加盟意向书等多种类型。其中,蜜雪冰城与柬埔寨和老挝的两家区域代理商签署了独家开发协议;霸王茶姬宣布了在德国和法国的市场进入计划;挞柠柠檬茶签约了泰国和马来西亚的新加盟合作伙伴。
论坛精彩观点
博览会期间的82场论坛活动中,以下几个议题引发了最多关注和讨论:
议题一:"中国速度 vs 本地深度"——如何平衡?
多位行业嘉宾就此展开了深入讨论。共识观点是:快速扩张和深度本地化并非对立关系,关键在于标准化能力和组织弹性。标准化的产品和运营体系是实现快速复制的前提,而在产品微调、团队建设和营销沟通层面的本地化则可以在标准化框架内灵活执行。成功的出海品牌往往是"70%标准化+30%本地化"的组合。
议题二:供应链——出海的生命线
供应链话题被认为是本次博览会"最务实"的讨论。嘉宾们一致认为,东南亚供应链的成熟度将在未来3-5年内决定中国品牌在当地的生命力和利润率。短期内可以从中国输成品和半成品,但中长期必须在当地建立采购和生产能力。已经有前瞻性品牌开始在东南亚投资建设中央厨房和物流中心。
议题三:人才——最大的瓶颈
几乎所有参与讨论的中国品牌代表都提到了人才问题。既懂中国总部战略意图又熟悉本地市场运作的复合型人才极度稀缺,薪酬水平水涨船高。解决方案包括:加大本地人才培养力度(与高校合作开设定向培养班)、外派中国骨干到海外轮岗(建立全球化人才池)、以及引入数字化工具降低对人的依赖。
总结与下届预告
第12届东南亚特许经营博览会圆满落幕,但其引发的思考和对接的合作才刚刚开始。中国品牌在本届博览会上的亮眼表现,印证了东南亚市场对中国特许经营模式的强烈需求和高度认可。
第13届东南亚特许经营博览会定于2027年3月18日至20日在曼谷IMPACT会展中心举行。组委会已正式启动招展工作,预计参展品牌将突破600个。对于有志于开拓东南亚市场的中国特许经营品牌而言,明年的博览会无疑又是不可错过的行业盛事。